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从目前情况看，大部分广告公司并不重视广告语的设计，有的公司随便拿一句话作为广告语，如："某某广告，广告专家","某某广告，你的最好选择"……这些广告语说了等于没说，千篇一律，没有个性，任何广告公司都可以套用。那么，怎样设计一句适当的公司宣传广告语呢？因为千言万语，只能汇成一句话，所以设计广告语的难度可想而知。
我们从一个案例来分析：原先广告公司的广告语是"广告--真品传真情".这句广告语的缺陷是：首先叫不响，有点自言自语的感觉，句末是抑声，不是去声，读起来拗口，如绕口令，不便流传；其次从这句话的意思来分析："真品"强调了"真",使人联想到"假",有点缺乏自信的感觉。
效果上反而有违背初衷的意思，易使别人引起警惕。我们知道，国际品牌的广告语从来不会强调"真假",因为卖的都是"真"品，底气很足，不需宣传"真";再者，这句广告语没有个性，任何广告公司都可套用，如"某某广告--真品传真情"……一般广告语的设计，最好4个字4个字，3个字3个字，或7个字，不在韵内。广告语一定要口口相传，第一时间给客户认知度，从内容上讲，要反映公司的社会地位或能力，具有个性，便于记忆流传。
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