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企业设计LOGO的目的明确，促进营销，只有品牌价值得以提升，附加值上去了，销售量才跟着上去，不能把握好营销的设计是脱离实际，没有市场生命力那么它就只是一件艺术设计。设计为了在营销和艺术中寻找平衡点，会做很多前期的市场调查，最终通过专业设计公司参与设计策划出成功的LOGO作品。因此我们不能做只有专家评委能读懂的设计作品，我们需要经受市场检验，面对消费市场。
LOGO设计是艺术创作，这是毋庸置疑的，值得强调的是我们了解的设计是商业艺术，与专业术语上的艺术概念并不相同。企业LOGO通过精准把握现实需要并通过艺术手法来表现，不是为艺术而艺术，美研的设计师深谙此道。
很多设计师缺乏设计以外知识的积累，如营销，设计的再艺术精美，但是不能打动受众，找不到现实与艺术的平衡点。
设计师如何提高自身休养把握两者的和谐呢？美研认为，从三点出发：
1.设计师立足点需从营销角度出发构思创作；
2.考虑消费者的感受找寻创意突破口；
3.先表象再抽象，两者高度融合。
简而概之，美研认为，设计紧扣重点：易读、动人、有效、深刻。
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