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在展览设计中观众是会展活动的主体，展览设计要以满足观众的需求为宗旨，研究观众的视觉感受和审美心理，针对不同的会展内容进行巧妙的艺术加工。
会展活动的设计空间大，结构变化多，特别是空间构成的简单和复杂，点，线，面，体的韵律变化以及色彩的明暗处理，都会对观众的视觉感受和情绪产生不同的反应。
展览设计要求新，求异，求变。只有新颖的设计才会在众多的设计中闪烁出与众不同的光芒。
展览设计是以传递信，提高参展者的知名度为前提的，会展设计的好坏不在于共钱多少，而在于能否反映出展品的优势和特征，能否体现参展者的形像和意图，能否吸引观众的眼球，用最低的花费达到最佳的展出效果。
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