这次我们把目光放到了端午粽子礼盒包装上。
是南京乡村振兴推出的全新特色农业品牌。“八十八”取自汉字“米”的拆解，数字 8 水平放置也是表示无限，“”蕴含着对于美好生活的向往和农业的永续发展。
通过各种优质农产品传达，它是精种、优选来自于田、园、山、河的天赋杰作之倉，是天、地、人的美好共创之倉。
正值端午，粽子出现在街头巷尾，恰逢收获，与“粽”不同的彩米粽要借力面市。那么我们要传递的是什么？如何通过具有设计感的包装体现它的与众不同？
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确定主题，因“物”制宜
涵盖兴化彩米、大米、螃蟹、大麦若叶青汁等优质农产品，端午期间售卖的粽子原材料是彩米，五色五味的彩米粽就成了本产品最大的卖点。
但单讲卖点是单薄的，粽子不仅是食品，更是节日里传递心意的礼品，需要赋予它赠送时的仪式感，我们还是希望通过设计感与内涵兼具的包装，传递产品价值、吸引消费者。
精神的满足是人更高层次的需求
没人会拒绝别人的赞扬
于是我们将产品卖点、价值观、品牌理念和包装设计礼品化的概念结合在一起，最终提炼出“出色的米，粽出彩”的产品概念。
在字体设计中，我们也将米的形状融入其中，更好地展现产品特性。
短短七个字，巧用谐音，妙借双关，不仅直接输出了彩米粽的产品信息，输出品牌自信，还表达了赠送礼品时“出色的你，总出彩”的美好祝愿和暗示，也顺利融入节日氛围。
02
包装设计，渐入佳境
“出色的米粽出彩”概念敲定后，我们对产品、设计元素、品牌调性和礼品属性进行了综合考虑。
兴化是鱼米之乡，也是彩米的产地。这里的水稻经过精种优选，遵循自然法则，顺应天时节气，将优质农产品从田间递至餐桌，为热爱生活的都市人奉上天然健康之味。
这里水育良田、自然垛田景观令人震撼，这种震撼只有通过视觉表现才能准确传达。
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